发展历程
- 1963年，里斯初步形成了定位理论雏形，在纽约成立Al Ries广告公司。
- 1969年，杰克•特劳特先生于美国《工业营销》杂志发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》('Positioning' is a game people play in today‘s me-too market place)，首次提出商业领域的“定位”概念，成功预言通用电气、美国无线电等进军电脑行业将无功而返。
- 1971年，美国无线电电脑部门巨亏2.5亿美元，通用电气电脑部门卖给霍尼韦尔。美国《工业营销》杂志邀请杰克•特劳特先生再次撰文，并于1971年11月发布论文《定位回顾：为何通用电气与美国无线电不听忠告？》
- 1972年，艾·里斯和杰克·特劳特先生在美国《广告时代》杂志发表《定位时代》（The Positioning Era Cometh）系列文章，并汇编成册发行，经作者之手送出的就达12万份之多。
- 1981年，艾•里斯和杰克·特劳特先生合著的《定位》（Positioning: The Battle for Your Mind）一书出版。2009年，该书被美国《广告时代》杂志评为“史上最佳营销经典”第一名。
- 1986年，艾•里斯与杰克· 特劳特合著《商战》（Marketing Warfare）出版，成为美国乃至全球营销高层的必读营销战略著作，四种营销战略模型至今仍是哈佛商学院经典教材。
- 1989年，艾•里斯与杰克· 特劳特合著《营销革命》，“自下而上”颠覆传统的营销战略流程。
- 1991年，艾•里斯与杰克· 特劳特合著《人生定位》（Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride）出版。指导个人品牌打造。
- 1993年，合著《22条商规》 （The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk）出版，被誉为“CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书”
- 1996年，里斯与劳拉合作推出《聚焦》，GE“数一数二”革命背后的指导理念； 同年，特劳特推出《新定位》（The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy）一书，在新商业时期推进定位理论。
- 1998年，里斯与劳拉合作推出《品牌22律》一书，打造品牌的圣经
- 1999年，特劳特推出《简单的力量》（The Power Of Simplicity：A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right）一书
- 2000年，里斯与劳拉合作推出《互联网商规11条》，为泡沫盛行的时代如何切实打造网络品牌指出清晰方向，广受欢迎； 同年特劳特推出《与众不同》（Differentiate Or Die：Survival in Our Era of Killer Competition）一书
- 2001年，“定位理论”被美国市场营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 同年，特劳特推出《大品牌大问题》（Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way）一书
- 2002年，杰克·特劳特来访中国，同年特劳特中国公司成立，定位理论进入中国
- 2004年，里斯与劳拉合作推出《品牌的起源》，将达尔文“物种起源”观点引入营销行业，指出品类是商业的物种，分化推动新品类的诞生，通过分化创建新品类才是打造强大品牌的真正出路，同年里斯与劳拉还合作推出了《广告的没落，公关的崛起》一书 同年，特劳特推出《什么是战略》（Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets）一书
- 2005年，特劳特中国总裁邓德隆出版《2小时品牌素养》
- 2007年，里斯中国公司成立
- 2008年，特劳特推出《显而易见》（In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess）一书
- 2009年，里斯与劳拉合作推出《董事会里的战争》，营销派与管理派之战
- 2010年，杰克•特劳特先生封笔之作《重新定位》（Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis）出版。
- 2011年，里斯中国合伙人张云与王刚合作出版《品类战略》，同年，克里夫营销学院成立，并针对中国展开培训业务
- 2012年，劳拉·里斯出版《视觉锤》，视觉时代的定位之道
- 2016年，艾·里斯获得了有营销界诺贝尔奖之称的目前全球营销界最高荣誉——作为定位代表入选2016年“营销名人堂”
- 2017年，2月16日，邓德隆被任命为特劳特伙伴公司全球总裁
- 2017年，6月4号（美国当地时间），定位之父特劳特于家中辞世，享年82岁
- 2018年，艾·里斯于2018年正式授权张云为全球合伙人。艾·里斯、劳拉·里斯与张云合作推出《21世纪的定位》英文版，并在中国北京进行全球首发
- 2019年5月10日，《21世纪的定位》中文版正式推出
目前，特劳特伙伴公司已在全球24个国家和地区设有分部，里斯伙伴公司已在全球5个国家和地区设有分部。
